Οι τιμές στις ποδοσφαιρικές φανέλες και γενικότερα στην αθλητική ένδυση συνεχίζουν την ανοδική τους πορεία, σε έναν κλάδο που ήδη θεωρείται ένα από τα πιο «ακριβά σπορ» για τους φιλάθλους.
Μια φανέλα που πωλείται λιανικά στις 70 λίρες κοστίζει για την κατασκευή της μόλις 15 έως 20 λίρες, ενώ παρέχεται στους λιανοπωλητές σε τιμή χονδρικής περίπου 35 λιρών, σύμφωνα με στελέχη της αγοράς. Παρά τις υψηλές τιμές, τα περιθώρια κέρδους για τις μεγάλες αθλητικές μάρκες είναι χαμηλά , συχνά μεταξύ 0% και 10%. Παράλληλα, οι ίδιες οι ομάδες δηλώνουν ότι και τα δικά τους καταστήματα λιανικής λειτουργούν με περιορισμένα περιθώρια.
Ωστόσο, τα έσοδα των συλλόγων από το εμπόριο φανελών παρουσιάζουν εντυπωσιακή αύξηση. Στη Barcelona, τα έσοδα του τμήματος λιανικής και αδειοδότησης αυξήθηκαν κατά 55%, φθάνοντας τα 170 εκατ. ευρώ το περασμένο έτος ,με χαρακτηριστικό παράδειγμα τη φανέλα του νεαρού σταρ Λαμίν Γιαμάλ, που πωλείται 320 λίρες σε περιορισμένη έκδοση.
Η Manchester United κατέγραψε επίσης αύξηση 16% στις λιανικές πωλήσεις, φτάνοντας τα 145 εκατ. λίρες, ενώ η Liverpool FC συνεχίζει τη διεθνή της επέκταση, εγκαινιάζοντας πρόσφατα το 22ο κατάστημά της στη Σεντζέν της Κίνας.
