Το Twitter θα ανταγωνιστεί το αμερικανικό τηλεοπτικό δίκτυο Fox News; Δεξιοί σχολιαστές εντάχθηκαν στην πλατφόρμα, αλλά η χαοτική έναρξη της προεκλογικής εκστρατείας του Ρεπουμπλικάνου Ρον ΝτεΣάντις χθες Τετάρτη ενίσχυσε τα επιχειρήματα κατά της στροφής του μέσου προς αυτή την κατεύθυνση.
Ο κυβερνήτης της Φλόριντα επέλεξε το Twitter για την πρώτη του εμφάνιση ως υποψηφίου για το χρίσμα των Ρεπουμπλικάνων για τις προεδρικές εκλογές του 2024, με μια live συζήτηση με τον Ίλον Μασκ.
Όμως η εκπομπή, την οποία παρακολούθησαν πολλές εκατοντάδες χιλιάδες άνθρωποι, ξεκίνησε έπειτα από 20 λεπτά λόγω τεχνικών προβλημάτων, κυρίως στον ήχο.
«Καταστροφή. Σκότωσε το πουλί», μια αναφορά στο λογότυπο του μέσου κοινωνικής δικτύωσης, έγραψε στο Twitter ο Τζέισον Κιντ, επικεφαλής της ένωσης επαγγελματιών ψηφιακών μέσων, σχολιάζοντας τις προσπάθειες του Μασκ, ο οποίος αγόρασε την πλατφόρμα τον Οκτώβριο.
«Δεν μπορεί να κάνει κάτι ποιοτικό. Δεν μπορεί να δημιουργήσει ένα μαζικό μέσο ενημέρωσης. Δεν έχει τα στοιχεία. Χαρείτε τη σιωπή, διαφημιστές», πρόσθεσε.
Το Fox News, το οποίο υποδέχθηκε λίγη ώρα αργότερα τον Ρεπουμπλικάνο υποψήφιο, μετέδωσε διαφημιστικό σποτ: «Θέλετε πραγματικά να δείτε και να ακούσετε τον Ρον ΝτεΣάντις; Συντονιστείτε στο Fox News στις 20:00».
Για τον Ίλον Μασκ και τον συντονιστή της συνομιλίας Ντέιβιντ Σακς, έναν Ρεπουμπλικάνο επιχειρηματία, η «ιστορική» αυτή συζήτηση ήταν επιτυχημένη.
«Είναι φοβερό που οι άνθρωποι μπορούν να ακούσουν απευθείας έναν προεδρικό υποψήφιο (…) με αυθεντικό και άμεσο τρόπο», σχολίασε ο ιδιοκτήτης του Twitter.
Οι προκλητικές απόψεις του Μασκ και η επιστροφή πολλών αμφιλεγόμενων προσωπικοτήτων στο Twitter σηματοδότησαν εξ αρχής μια δεξιά στροφή για το μέσο κοινωνικής δικτύωσης, όμως πλέον φαίνεται να στρέφεται επαγγελματικά στο συντηρητικό πολιτικό περιεχόμενο.
«Το νέο Fox News»
Ο Τάκερ Κάρλσον άνοιξε τον χορό στις αρχές Μαΐου. Ο πρώην παρουσιαστής του Fox News, με τις ακραίες και συχνά συνωμοσιακές απόψεις, είχε κατά μέσο όρο 3,3 εκατομμύρια τηλεθεατές το 2022, τη μεγαλύτερη ακροαματικότητα μεταξύ των βραδινών εκπομπών της καλωδιακής τηλεόρασης στις ΗΠΑ.
Μετά την αποχώρησή του από το Fox News εγκαινίασε τη νέα του εκπομπή στο Twitter, «την τελευταία πλατφόρμα στον κόσμο που επιτρέπει την ελευθερία της έκφρασης».
Όταν αναρτά ένα βίντεο στη πλατφόρμα «αυτό έχει 80 εκατ. θεάσεις (…) από πιο νέο κοινό», παρατηρεί ο Άντριου Σέλεπακ, καθηγητής Μέσων Ενημέρωσης στο πανεπιστήμιο της Φλόριντα. «Η επιλογή είναι γρήγορη, κυρίως αν κάποιος επιθυμεί περισσότερο να αποκτήσει επιρροή και όχι χρήματα».
Την Τρίτη ο συντηρητικός ιστότοπος The Daily Wire αποφάσισε να μεταδίδει τα podcast του στο Twitter, περιλαμβανομένου αυτού του Ματ Ουόλς, ενός σχολιαστή γνωστού για τα τρανσφοβικά του σχόλια.
Σύμφωνα με τον Ματ Γκερτζ, ερευνητή της μη κυβερνητικής οργάνωσης Media Matters, η αποχώρηση του Κάρλσον από το Fox News «δημιούργησε ένα κενό (…) και θα λέγαμε ότι ο Ίλον Μασκ προσπαθεί να παραγκωνίσει τον Ρούπερτ Μέρντοχ και να γίνει το νέο Fox News».
Ο δισεκατομμυριούχος εξακολουθεί να διαβεβαιώνει ότι θέλει να μετατρέψει το Twitter «στον ψηφιακό δημόσιο χώρο της ανθρωπότητας», όπου θα κυριαρχεί η ελευθερία του λόγου.
Πρακτικά δεν διστάζει να προσβάλει όσους τον επικρίνουν και τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, σε τέτοιο βαθμό που κάποιοι αποχώρησαν από το Twitter, όπως το εθνικό κρατικό αμερικανικό ραδιόφωνο NPR.
«Αντιφατικό»
«Λέω αυτό που θέλω και δεν χάνω χρήματα», είχε δηλώσει πρόσφατα ο Μασκ στο CNBC.
Όμως πολλοί διαφημιστές έχουν εγκαταλείψει το Twitter και το μέσο είδε την αξία του να μειώνεται στο μισό παρά την απόλυση του 50% με 75% των εργαζομένων του. Ο Μασκ χρειάζεται νέα στρατηγική.
Ο Μασκ «εκμεταλλεύεται το ιδιαίτερα επιτυχημένο μοντέλο των τοκ- σόου στο ραδιόφωνο και το Fox News, ένα επικερδές οικοσύστημα το οποίο δημιούργησαν τα συντηρητικά μέσα ενημέρωσης τις τρεις τελευταίες δεκαετίες», σχολιάζει η Κάθριν Μπραουνέλ, καθηγήτρια Ιστορίας των Μέσων Ενημέρωσης του πανεπιστημίου Purdue.
Όμως το περιεχόμενο «κοστίζει ακριβά και απαιτεί αξιοπιστία», παρατηρεί ο Ρόι Γκούτερμαν, καθηγητής στο Syracuse University. «Θα χρειαστεί να επενδύσει άλλα 40 δισεκ. δολάρια για να δημιουργήσει το ‘Twitter News’ και για να λειτουργήσει αυτό».
Πρόσφατα ο Μασκ ανακοίνωσε ότι προσέλαβε τη Λίντα Γιακαρίνο, πρώην υπεύθυνη διαφήμισης στο NBCUniversal, για να αναλάβει τη διεύθυνση του Twitter.
«Είναι αντιφατικό», εκτιμά ο Γκερτζ. Η έλευση του Κάρλσον, του The Daily Wire και του ΝτεΣάντις «επιτρέπει να καλλιεργηθεί μια βάση ακροδεξιών χρηστών, όχι να κερδίσει χρήματα μέσω της διαφήμισης».
Χωρίς να υπολογίζεται το ενδεχόμενο αποχώρησης των πιο μετριοπαθών χρηστών από το Twitter.
«Η ιστορία δείχνει ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να πεθάνουν με πολλούς τρόπους, αλλά ο πιο γρήγορος είναι η ανία», σχολιάζει ο δημοσιογράφος Τσάρλι Ουάρζελ στο περιοδικό The Altantic.
