Να κατευθύνει την αγοραστική της δύναμη προς εταιρείες που δεν έχουν απομακρυνθεί από τις πολιτικές Πολυμορφίας, Ισότητας και Συμπερίληψης (DEI) καλεί τη μαύρη κοινότητα στις ΗΠΑ η NAACP (Εθνικός Σύνδεσμος για την Πρόοδο των Έγχρωμων Ατόμων). Ο παλαιότερος οργανισμός πολιτικών δικαιωμάτων στις ΗΠΑ δημοσίευσε λίστα με τις επιχειρήσεις που παραμένουν πιστές στις δεσμεύσεις τους, αλλά και εκείνες που τις έχουν ανατρέψει.
Σύμφωνα με την NAACP, ο οδηγός αυτός είναι απαραίτητος, καθώς οι πρωτοβουλίες DEI προωθούν την κοινωνική και οικονομική ανέλιξη των Αφροαμερικανών, οι οποίοι αναμένεται να καταναλώσουν σχεδόν 2 τρισ. δολάρια έως το 2030, σύμφωνα με το Ινστιτούτο Μαύρης Οικονομικής Κινητικότητας της McKinsey.
«Η πολυμορφία είναι κερδοφόρα»
«Σε μια παγκοσμιοποιημένη οικονομία, όσοι απορρίπτουν τον πολυπολιτισμικό χαρακτήρα της κατανάλωσης και των επιχειρήσεων θα μείνουν πίσω», δήλωσε ο πρόεδρος της NAACP, Ντέρικ Τζόνσον, στο Associated Press.
Η οικονομική στρατηγός της NAACP, Κέισα Μπρος, διευκρίνισε ότι ο οργανισμός "δεν καλεί σε μποϊκοτάζ, αλλά σε στρατηγική υποστήριξη" των εταιρειών που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες των καταναλωτών. Ο οδηγός απευθύνεται σε όλους όσοι επιθυμούν να στηρίξουν εταιρείες που προωθούν την ισότητα. Επί της ουσίας όμως, το πιθανότερο είναι η κίνηση να επιφέρει ένα άτυπο μποϊκοτάζ.
Ποιες εταιρείες αλλάζουν στάση
Η NAACP επικοινωνεί με τις εταιρείες που έχουν υπαναχωρήσει στις δεσμεύσεις τους, μεταξύ των οποίων οι Lowe’s, Target, Walmart, Amazon, Meta, McDonald’s και Tractor Supply και θα ενημερώνει τον οδηγό καθώς αλλάζουν πολιτική.
Αντίθετα, επαινεί επιχειρήσεις όπως οι Costco, Apple, Ben & Jerry’s, Delta Airlines, e.l.f. Cosmetics και JPMorgan Chase για τη διατήρηση των δεσμεύσεών τους.
Πολιτικές πιέσεις και νομικές διαμάχες
Η πρωτοβουλία της NAACP έρχεται σε μια περίοδο όπου επιχειρήσεις και κυβερνητικοί φορείς δέχονται πιέσεις για να αποσύρουν τις πολιτικές DEI, κυρίως λόγω αντιδράσεων από την κυβέρνηση του Ντόναλντ Τραμπ και Ρεπουμπλικανικές κυβερνήσεις πολιτειών.
Με την ανάληψη της προεδρίας, ο Τραμπ υπέγραψε διάταγμα για τον τερματισμό των «παράνομων προτιμήσεων και διακρίσεων» στις ομοσπονδιακές υπηρεσίες, ενώ έδωσε εντολή στο Υπουργείο Δικαιοσύνης να προωθήσει αντίστοιχες αλλαγές στον ιδιωτικό τομέα.
Οι πολιτικές DEI περιλαμβάνουν μέτρα κατά των διακρίσεων, εκπαιδευτικά προγράμματα για την προώθηση της ενσωμάτωσης και πρόσληψη στελεχών που εξειδικεύονται στην εφαρμογή αυτών των πολιτικών.
Ο οδηγός της NAACP εξετάζει ποιες εταιρείες αποσύρουν δεσμεύσεις, όπως η κατάργηση θέσεων υπευθύνων πολυμορφίας, η αλλαγή πρακτικών προσλήψεων και η μείωση επενδύσεων σε μαύρες κοινότητες ή ιστορικά μαύρα πανεπιστήμια.
Οικονομικές προκλήσεις και στρατηγικές επιλογές
Η μελέτη της McKinsey δείχνει ότι οι μαύροι Αμερικανοί ζουν συχνά σε περιοχές όπου μεγάλες εταιρείες δεν παρέχουν τις ίδιες υπηρεσίες και προϊόντα. Ο πρόεδρος της NAACP τονίζει ότι στόχος είναι να δημιουργηθεί ένα πλαίσιο που θα βοηθήσει τις κοινότητες να αποφασίσουν πού θα διαθέσουν τα χρήματά τους.
«Αν οι εταιρείες θέλουν τα χρήματά μας, πρέπει να κάνουν το σωστό», ανέφερε χαρακτηριστικά ο Τζόνσον.
Νομικές εξελίξεις και αντιδράσεις
Η απόφαση της κυβέρνησης Τραμπ να καταργήσει τις πολιτικές DEI προκάλεσε νομικές αντιδράσεις. Τον Φεβρουάριο, ο δήμαρχος της Βαλτιμόρης και πανεπιστημιακοί κατέθεσαν μήνυση, υποστηρίζοντας ότι οι εντολές του Τραμπ παραβιάζουν τη νομοθεσία για τα πολιτικά δικαιώματα.
«Στην προσπάθειά του να εξαλείψει την πολυμορφία, την ισότητα, την ενσωμάτωση και την προσβασιμότητα, ο Τραμπ δεν μπορεί να παρακάμψει το Κογκρέσο, ούτε να φιμώσει όσους διαφωνούν με απειλές για απώλεια κρατικών χρηματοδοτήσεων», αναφέρεται στη μήνυση.
Παράλληλα, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών μήνυσε την Comcast για τις πολιτικές DEI, ενώ η πολιτεία του Μιζούρι κινήθηκε νομικά κατά της Starbucks.
Επιπλέον, εταιρείες όπως οι Apple, Berkshire Hathaway, Coca-Cola, IBM, Mastercard και Pepsico αντιμετωπίζουν αντιδράσεις από μετόχους που αμφισβητούν τις πολιτικές τους.
Η αντιπαράθεση για τις πρωτοβουλίες DEI συνεχίζεται, με την NAACP να επιδιώκει να διατηρήσει τη συζήτηση ζωντανή και να ενισχύσει την οικονομική επιρροή των μαύρων καταναλωτών προς εταιρείες που προωθούν την κοινωνική δικαιοσύνη.
