Με μία "ευγενική υπενθύμιση" για το περιβάλλον, η Stella McCartney υποδέχθηκε το κοινό της σε ένα τεράστιο θερμοκήπιο σε πάρκο του Παρισιού, όπου παρουσίασε τη συλλογή της για τον επόμενο χειμώνα, ρούχα φτιαγμένα από ανακυκλωμένο μαλλί, νάιλον, βαμβάκι και πολυεστέρα, υπό το λαμπερό φως του ήλιου.
Εικόνες παγόβουνων που λιώνουν προβάλλονταν σε οθόνες την ώρα που η φωνή της ηθοποιού Ολίβια Κόλμαν ακουγόταν μαζί με τη μουσική επένδυση, αναπαριστώντας τη Μητέρα Γη και θέτοντας το ερώτημα: «τι θα μείνει από εμένα, έπειτα από εσένα;».
Μοντέλα περπατούσαν αποφασιστικά κατά μήκος της πασαρέλας, παρουσιάζοντας άνετα κοστούμια με έντονους ώμους και χαμηλοκάβαλα παντελόνια, μεταξωτά φορέματα κομμένα ασύμμετρα, καπαρντίνες με εφέ δέρματος που είχαν φτιαχτεί από υλικό με βάση το μήλο και τεράστια παλτό - κάπες με μάλλινα πατσγουόρκ.
Μετά την επίδειξη, η σχεδιάστρια πόζαρε στο πλευρό προσκεκλημένων της, μεταξύ άλλων του πατέρα της Πολ ΜαΚάρτνεϊ και του Ρίνγκο Σταρ, του μοντέλου Πάρις Τζάκσον και της ηθοποιού Σαρλότ Ράμπλινγκ, προτού χαιρετίσει τους δημοσιογράφους.
Τα ερωτήματα που της τέθηκαν ήταν επικεντρωμένα στο περιβάλλον και η Μακάρτνεϊ δήλωσε πως προτιμά τη θετικότητα από την οργή αναφορικά με το μήνυμα που πρέπει να σταλεί.
«Είναι μία από τις πλέον επιβλαβείς βιομηχανίες στον πλανήτη και εμείς ενεργούμε σαν να μην είναι», επισήμανε σχετικά με τη βιομηχανία της μόδας, προσθέτοντας πως η ιδέα είναι να προωθήσει μια «ευγενική υπενθύμιση» και να προσφέρει κάποιες λύσεις.
Ο διευθύνων σύμβουλος του ομίλου LVMH Αντόνιο Μπελόνι περιέγραψε τον ρόλο της McCartney κάτι σαν μια «μούσα» για τον οίκο πολυτελείας σε ό,τι αφορά τα περιβαλλοντικά θέματα, επικαλούμενος τη μακρά εμπειρία της.
Η Stella McCartney ίδρυσε την εταιρεία της το 2001 με τη δέσμευση να μην χρησιμοποιεί δέρμα ή γούνα, ενώ εντάχθηκε στον LVMH τον 2019.
