Τα ιντερνετικά μέσα ενημέρωσης είναι ο μεγάλος κερδισμένος στη μάχη για την κατανομή της διαφημιστικής δαπάνης - μιάς "πίτας" μερικών δισ. ευρώ, που συντηρεί τον κλάδο των media.
Η συνολική διαφήμιση σε ιστοσελίδες αυξάνεται με εντυπωσιακούς ετήσιους ρυθμούς τα τελευταία χρόνια, ενώ αντίθετα συρρικνώνεται το μερίδιο των εφημερίδων και γενικά των έντυπων μέσων. Πολλές μεγάλες επιχειρήσεις έχουν περιορίσει στο ελάχιστο τις διαφημιστικές εμφανίσεις τους σε εφημερίδας, εκτιμώντας ότι η δαπάνη διαφημιστικών καταχωρήσεων εκεί είναι δυσανάλογη προς το εμπορικό αποτέλεσμα.και την εν γένει απήχηση.
Σύμφωνα με τα στοιχεία έρευνας που διενήργησε η Grant Thornton, την τελευταία εξαετία η ψηφιακή διαfήμιση στην Ελλάδα αυξήθηκε με μέσο ετήσιο ρυθμό της τάξεως του 15%. Πέρυσι ανήλθε σε 736 εκατ. ευρώ και φέτος εκτιμάται ότι θα υπερβεί τα 780 εκατ. ευρώ.
Σημαντικό κομμάτι αυτής της πίτας καταλήγει στην Google, η οποία επωφελείται πολλαπλά από το ισχύον καθεστώς λειτουργίας της: Προεισπράττει το αντίτιμο των διαφημίσεων και πληρώνεται στο εξωτερικό (Ιρλανδία), χωρίς να πληρώνει φόρους και τέλη στην Ελλάδα. Δεν καταβάλει επίσης αμοιβές στους δημιουργούς περιεχομένου (δημοσιογράφους κλπ), ούτε στις ιστοσελίδες που χρησιμοποιεί το περιεχόμενο τους για να προβάλει διαφημίσεις.
Οι ελληνικές επιχειρήσεις ηλεκτρονικών media και οι συλλογικοί φορείς τους ζητούν από την εποπτεύουσα Επιτροπή Τηλεπικοινωνιών (ΕΕΤΤ) να διαμορφώσει τον υπό έκδοση κανονισμό της κατά τρόπο που θα υποχρεώνει την Google να πληρώνει για το περιεχόμενο που χρησιμοποιεί
Επισημαίνουν μάλιστα ότι τα έσοδα αυτά είναι καθοριστικής σημασίας για την επιβίωση τους και για τη διατήρηση των περίπου 16.000 θέσεων εργασίας στον κλάδο.
