Δυναμική επέκταση στις αφρικανικές αγορές επιχειρεί ο κινεζικός κολοσσός ηλεκτρικών ειδών Midea Grοup, χρησιμοποιώντας ως όχημα προβολής τις ποδοσφαιρικές ομάδες σε εθνικό και συλλογικό επίπεδο.
Η Midea υπέγραψε συμφωνία συνεργασίας με την αφρικανική ποδοσφαιρική συνομοσπονδία (Confederation of African Football -CAF), για να διαφημίζεται στις φανέλες εθνικών ομάδων, καθώς και ομάδων που θα συμμετέχουν σε διασυλλογικές διοργανώσεις της "μαύρης ηπείρου".
Η συμφωνία περιλαμβάνει μεγάλες χρηματικές χορηγίες που δεν ανακοινώθηκαν.
Η Midea Group έχει επενδύσει στην Αίγυπτο, δημιουργώντας βιομηχανικές μονάδες κατασκευής πλυντηρίων και ψυγείων.
