Μετά από 44 χρόνια στις τηλεοπτικές οθόνες, που κανάλι που έφερε τη μουσική στην τηλεόραση και αποτέλεσε στοιχείο πολιτισμού, «ρίχνει μαύρο». Το ΜΤV θα κλείσει από την 1η Ιανουαίου, καθώς η ιδιοκτήτρια εταιρεία Paramount Global το θεωρεί πλέον μη αποδοτικό, την ώρα που προσπαθεί να περιορίσει τις δαπάνες της.
Είναι το τέλος μιάς εποχής για τη μουσική βιομηχανία και τα ψυχαγωγικά media, αλλά και για εκατοντάδες εκατομμύρια άτομα σε όλο τον κόσμο, που πέρασαν μεγάλο μέρος της νεανμκής τους ηλικίας περιμένοντας να ανακαλύψουν το τελευταίο μουσικό βίντεο, να δουν τα charts και να απολαύσουν όλη την ποπ κουλτούρα και τη μόδα που πρόσφερε το MTV
Ο παγκόσμιος κολοσσός της ψυχαγωγίας Paramount Global ανακοίνωσε οτι θα κλείσουν πέντε κανάλια: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live. Αρχικά θα κλείσουν στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, και στη συνέχεια στη Γαλλία, τη Γερμανία, την Αυστρία, την Πολωνία, την Ουγγαρία, την Αυστραλία και τη Βραζιλία.
Η απόφαση έρχεται εν μέσω σκληρών μέτρων περικοπής δαπανών από την Paramount Global, που συγχωνεύεται με την Skydance Media. Πέρα από την οικονομική πραγματικότητα, η κίνηση αυτή αντικατοπτρίζει επίσης τη δραματική αλλαγή στον τρόπο που επιλέγουμε να ακούσουμε μουσική εδώ και πολλά χρόνια, καθώς οι ακροατές -κυρίως οι νεότεροι- επιλέγουν τις ψηφιακές πλατφόρμες και άλλα ψηφιακά μέσα.
Τα κοινωνικά δίκτυα και οι πλατφόρμες streaming είναι οι κυριότεροι ανταγωνιστές των μουσικών τηλεοπτικών καναλιών, που να αδυνατούν να προσφέρουν ανάλογες υπηρεσίες.
Η ιστορία και τα μεγάλα βήματα
Το MTV ήταν το αποτέλεσμα μιας απλής αλλά ριζοσπαστικής σκέψης: να συνδυαστεί η μουσική με την τηλεοπτική εικόνα, αποκλειστικά και μόνο για τους νέους. Δημιουργήθηκε από μια ομάδα οραματιστών της Warner-Amex Satellite Entertainment, μεταξύ των οποίων οι Robert Pittman και Les Garland. Στόχος τους ήταν να προσελκύσουν τη νεανική αγορά με έναν τρόπο άμεσο, προκλητικό και συνεχώς μεταβαλλόμενο.
Από τις τηλεπαρουσιάστριες με πολύχρωμα μαλλιά, μέχρι το ακραίο styling των guests, το MTV δημιουργούσε το lifestyle που ήθελαν να ακολουθούν οι νέοι. Ήταν το πρώτο μέσο που συνδέει την έννοια του “cool” με εικόνες. Η σεξουαλικότητα ήταν πάντα κεντρικό στοιχείο.
Από την Madonna στο “Like a Virgin” μέχρι τη Britney Spears στο “Slave 4 U”, το MTV δεν φοβήθηκε να προκαλέσει. Παράλληλα, όμως, ήταν και πολιτικό, προσθέτοντας στο πρόγραμμα του θεματικές εβδομάδες.
Το κλείσιμο του θα βάλει τέλος σε μια κληρονομιά της ποπ κουλτούρας που ξεκίνησε στις ΗΠΑ το 1981. Προφητικό ή όχι, το πρώτο βίντεο που προβλήθηκε στο MTV ήταν το «Video Killed The Radio Star» των The Buggles.
Τι θα μείνει
Μετά τα πρώτα χρόνια του αμερικανικού MTV, το κανάλι ξεκίνησε να μεταδίδεται στην Ευρώπη το 1987. Εκπομπές όπως το MTV Unplugged έγιναν θεσμοί, με τα κανάλια στην ακμή τους να μετατρέπουν τα προωθητικά βίντεο σε καλλιτεχνικές προσφορές, να λανσάρουν μουσικές καριέρες, να επιτρέπουν στις τάσεις της μόδας να ξεπερνούν τα σύνορα και να καθορίζουν την κουλτούρα της νεολαίας.
Ομως στην αρχή της δεκαετίας του 2010 η παραδοσιακή μουσική τηλεόραση είχε ξεπεραστεί ήδη, με την άνοδο των κοινωνικών μέσων και την επικράτηση του streaming.
Το MTV θα συνεχίσει να υπάρχει μέσω ψηφιακών πλατφορμών και εκδηλώσεων όπως τα βραβεία VMA και τα EMA. Ωστόσο, την τελευταία μέρα του 2025, η μουσική τηλεόραση όπως την έχουν γνωρίσει οι προηγούμενες γενιές, δεν θα υπάρχει πια...
.
