Με όραμα μέσα από τον πλούτο της ελληνικής γης να προσφέρει καινοτόμα προϊόντα που ενισχύουν τον υγιεινό τρόπο ζωής η εταιρεία vRoubis, με πορεία ήδη 11 ετών στην αγορά, δημιουργεί φυσικά και χειροποίητα αναψυκτικά, από εσπεριδοειδή και βότανα, χωρίς ζάχαρη και συντηρητικά.
Όλα ξεκίνησαν το 2008, όταν ο Ιδρυτής και CEO, Βασίλης Ρουμπής, άρχισε να πειραματίζεται στην κουζίνα του με φυσικά αναψυκτικά, επιδιώκοντας τη δημιουργία αγνών προϊόντων που προάγουν το ευ ζην. Το bfresh spitiko, το πρώτο «χειροποίητο αναψυκτικό στο βαζάκι», αποτελεί σήμερα εμβληματικό προϊόν της εταιρείας και είναι διαθέσιμο σε 10 γεύσεις προς αραίωση και 4 έτοιμες προς κατανάλωση.
Στην εταιρεία ανήκει και το brand Feeju εμπνευσμένo από τη φιλοσοφία "Feel the Juice". Στη σειρά υπάρχουν τα Feeju Ice Tea, αφεψήματα σε 4 δροσιστικές γεύσεις, με φυσικό χυμό και πλούσια γεύση εσπεριδοειδών και φρούτων καθώς και τα Feeju Functional Shots φυσικά «σφηνάκια» χυμών, 100% ελληνικής παραγωγής, εμπλουτισμένα με βιταμίνες, μέταλλα και ευεργετικά συστατικά. Σύμφωνα με όσα ανέφερε στο πλαίσιο ενημερωτικής εκδήλωσης ο κ. Ρουμπής, τα Feeju Functional Shots «γεννήθηκαν» το 2025 από την αναζήτηση functional λύσεων και προϊόντων ευεξίας. Πρόκειται για μια σειρά που αντιπροσωπεύει την πιο hot τάση στη διεθνή αγορά και ήδη χαρακτηρίζεται από πολύ έντονη ζήτηση. Οι γεύσεις τους (Ginger, Turmeric, Chilli & Magnesium Shot) ενισχύουν το ανοσοποιητικό σύστημα και προσφέρουν ενέργεια και ευεξία σε κάθε στιγμή της ημέρας.
Παράλληλα, η vRoubis έχει αναπτύξει τις επαγγελματικές λύσεις Feeju Pro για τον κλάδο HoReCa, πουρέδες, σιρόπια, χυμός lime, cordial χωρίς ζάχαρη. Μέσω ενός ισχυρού δικτύου διανομής καθημερινά η εταιρεία εξυπηρετεί 1.000 σημεία σε Χαλκίδα και Αττική, ενώ έχει 3.000 συνεργάτες στην υπόλοιπη χώρα. Η εταιρία έχει παρουσία σε μπαρ, πεντάστερα ξενοδοχεία, αλυσίδες καφέ είτε με επώνυμα προϊόντα είτε με παραγωγή κωδικών ιδιωτικής ετικέτας. Επίσης η διοίκηση βρίσκεται σε συζητήσεις για συνεργασία με επιλεγμένα φαρμακεία αλλά και την Holland Barret. Στη λιανική, διαθέτει τους φρέσκους χυμούς bfresh στα ράφια των αλυσίδων Θανόπουλος και Βιολογικό Χωριό. Επίσης μέσω ειδικού συνεργάτη δρομολογεί την είσοδό της στη μικρή λιανική και τα delicatessen καταστήματα.
Σε μια έκταση 50 στρεμμάτων στη Δροσιά Χαλκίδας λειτουργεί η υπερσύγχρονη μονάδα παραγωγής της vRoubis, πιστοποιημένη με FSSC 22000. Η εταιρεία επενδύει διαρκώς σε νέες τεχνολογίες και εξοπλισμό υλοποιώντας την τελευταία δεκαετία ένα επενδυτικό πλάνο που ξεπερνά τα 3,5 εκατ. ευρώ. Το επενδυτικό πλάνο αφορά στην ανάπτυξη ενός υπερσύγχρονου εργοστασίου με χαμηλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα. Στην υφιστάμενη εγκατάσταση γίνεται η χυμοποίηση, η εμφιάλωση, υπάρχουν αποθήκες και ψυγεία, τμήμα R&D, τμήμα ελέγχου και ποιότητας καθώς επίσης και γραφεία. Με την επέκταση το εργοστάσιο θα είναι συνολικής επιφάνειας 2.800 τ.μ. ενώ προγραμματίζεται η δημιουργία επιπλέον 1.000 τ.μ. για τα logistics. Στο εργοστάσιο απασχολούνται 50 εργαζόμενοι (45 μόνιμοι και 5 εποχιακοί) και η δυναμικότητα αγγίζει τις 10.000 φιάλες των 250 ml την ώρα. Παράγονται 100 κωδικοί με best seller τη λεμοδάδα-πιπερόριζα προς αραίωση.
Αναφορικά με τα οικονομικά μεγέθη, η vRoubis έκλεισε το 2024 με ενοποιημένο τζίρο γύρω στα 2,7 εκατ. ευρώ και ενοποιημένο EBITDA 700.000 ευρώ. Φέτος η εταιρεία «τρέχει» με ανάπτυξη 25% σε μια δύσκολη χρονιά όπου η αγορά HORECA καταγράφει πτώση 15-20%, σύμφωνα με τον κ. Ρουμπή. Για το 2025 αναμένεται ο τζίρος να αγγίξει τα 3,4 εκατ. ευρώ ενώ στόχος της διοίκησης είναι ο τζίρος 4 με 5 χρόνια να φτάσει τα 10 εκατ. ευρώ.
Η δυναμική της vRoubis έχει ήδη προσελκύσει το ενδιαφέρον επενδυτών και στο πλαίσιο αυτό ο κ. Ρουμπής, όπως ανέφερε, συζητά με funds αλλά και ανθρώπους από τον χώρο της βιομηχανίας. «Είμαστε ανοικτοί σε συζητήσεις για είσοδο στρατηγικού επενδυτή στην εταιρεία. Έχουμε ήδη προτάσεις τις οποίες αξιολογούμε» και συμπλήρωσε: «Είναι μια φυσική εξέλιξη. Πρέπει να υπάρξει η κατάλληλη στιγμή και η κατάλληλη χημεία με τον επενδυτή ώστε να αναπτυχθεί περαιτέρω η εταιρεία».
Την ίδια ώρα, η εταιρεία επεκτείνεται διεθνώς μέσα από εξαγωγική δραστηριότητα, η οποία εισφέρει το 10% του τζίρου της, σε 14 χώρες μεταξύ των οποίων η Κύπρος, η Γερμανία, η Γαλλία, η Δανία, η Σουηδία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ισπανία, η Μάλτα, η Σλοβενία, η Βουλγαρία, η Ρουμανία, η Ολλανδία, το Ντουμπάι και οι Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής, ενώ διερευνούνται και νέες αγορές. «Θέλουμε να κάνουμε το προϊόν μας Feeju Functional Shots ευρέως γνωστό στο εξωτερικό» ανέφερε ο κ. Ρουμπής και συμπλήρωσε ότι στο πλαίσιο αυτό η εταιρεία ενισχύει την παρουσία της στις ΗΠΑ, μέσω συνεργασίας με την Amazon Αμερικής.
Μέσα από την ανακύκλωση των οργανικών καταλοίπων και την παραγωγή compost υψηλών προδιαγραφών, η vRoubis ενισχύει τη γονιμότητα των εδαφών και προάγει ένα μοντέλο βιώσιμης γεωργίας, πλήρως εναρμονισμένο με τις ευρωπαϊκές προδιαγραφές. Στο πλαίσιο αυτό, στα μελλοντικά σχέδια της εταιρείας περιλαμβάνεται η δημιουργία ενός θεματικού πάρκου ευεξίας στις εγκαταστάσεις της. Εκεί, οι επισκέπτες θα έχουν τη δυνατότητα να δοκιμάσουν τα προϊόντα, να περιηγηθούν σε καλλιέργειες εσπεριδοειδών και βοτάνων και να γνωρίσουν από κοντά τη φιλοσοφία της εταιρείας. Μια πρωτοβουλία που συνδέει τη βιώσιμη ανάπτυξη με την αυθεντική ελληνική φιλοξενία.
