Αυξάνονται οι διεκδικητές της τηλεοπτικής διαφημιστικής πίτας

Αυξάνονται οι διεκδικητές της τηλεοπτικής διαφημιστικής πίτας των 24 εκατ. με την αναμενόμενη κάθοδο ελληνικών τηλεοπτικών καναλιών στην Κύπρο.

Σύμφωνα με πληροφορίες που βλέπουν το φως της δημοσιότητας τον τελευταίο καιρό, ελληνικά τηλεοπτικά κανάλια έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για ανάπτυξη των εργασιών τους ή ακόμα και μεταφορά της έδρας τους στην Κύπρο.

Η εξέλιξη αυτή αναμένεται να αναδιαμορφώσει το τηλεοπτικό σκηνικό και σε σχέση με τον τομέα της διαφήμισης καθώς θα ενταχθούν περισσότεροι παίχτες στον αγώνα διεκδίκησης μεριδίου από την διαφημιστική αγορά.

Όπως ανέφερε στη StockWatch ο πρόεδρος του συνδέσμου διαφήμισης και επικοινωνίας Κύπρου και διευθύνων σύμβουλος της διαφημιστικής εταιρείας Telia & Pavla BBDO Στέλιος Αναστασιάδης, η κάθοδός ελληνικών καναλιών στην Κύπρο προϋποθέτει, είτε ότι θα αναπτύξουν συνεργασίες με υφιστάμενα κυπριακά κανάλια, είτε ότι θα προβούν σε εξαγορά κυπριακού καναλιού περιλαμβάνοντας προγράμματα για το κυπριακό κοινό στις τηλεοπτικές τους εκπομπές.

Όπως είναι γνωστό, τα τηλεοπτικά κανάλια σε Κύπρο και Ελλάδα ήδη συνεργάζονται μεταξύ τους όσον αφορά προβολή κοινού περιεχομένου ή ακόμα και κοινές παραγωγές.

Το ενδιαφέρον των ελληνικών καναλιών προς την Κύπρο προκύπτει εν μέσω της συζήτησης που εξελίσσεται στην Ελλάδα σχετικά με διαγωνισμό για παραχώρηση τεσσάρων τηλεοπτικών αδειών εθνικής εμβέλειας.

Η κυβέρνηση Τσίπρα υποστηρίζει ότι πρόθεση της είναι να αναδιαμορφώσει το τηλεοπτικό πεδίο ώστε να παταχθούν φαινόμενα διαπλοκής.

Ο κ. Αναστασιάδης εκτιμά ότι οικονομικοί και φορολογικοί λόγοι συμβάλλουν στο ενδιαφέρον που επιδεικνύεται από τα ελληνικά κανάλια για την Κύπρο.

Η κάθοδος των ελληνικών καναλιών συμπίπτει με τη συζήτηση στη βουλή νομοσχεδίου για τον εκσυγχρονισμό του νομοθετικού πλαισίου λειτουργίας των κυπριακών καναλιών και τη ρύθμιση θεμάτων δεοντολογίας και συμπεριφοράς. Η συζήτηση, που γίνεται σε ψηλούς τόνους, φαίνεται να αναβάλλεται για μετά τις εκλογές.

Αυτή την στιγμή στην Ελλάδα λειτουργούν οκτώ ιδιωτικά τηλεοπτικά κανάλια εθνικής εμβέλειας τα οποία εκπέμπουν μέσω της εταιρείας Digea - Ψηφιακός Πάροχος Α.Ε. Αυτά είναι τα εξής: Alpha, Antenna, AΡΤ, EPSILON TV, ΜΑΚΕΔΟΝΙΑ TV, Mega, ΣΚΑΪ και Star.

Στην λίστα των έξι υφιστάμενων ιδιωτικών τηλεοπτικών καναλιών στην Κύπρο, που περιλαμβάνει τα κανάλια Αnt1, Capital, Extra, Mega, Plus Tv και Sigma αναμένεται να προστεθεί εντός των επόμενων μηνών το κανάλι Alpha TV.

Όπως αναφέρει το Stockwatch, όσον αφορά στην επίδραση που θα έχουν οι εξελίξεις στον τομέα της διαφήμισης, ο κ. Αναστασιάδης εξέφρασε την πεποίθηση ότι δεν θα επέλθουν σημαντικές διαφοροποιήσεις.

«Η διαφημιστική πίτα δεν αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά. Το ζήτημα είναι ποιός θα κερδίσει και ποιός θα χάσει. Πάντως, ο ανταγωνισμός θα συμβάλει στη βελτίωση της ποιότητας», επεσήμανε.

Το μέγεθος της αγοράς διαφήμισης κυμαίνεται στα €22-24 εκ. όπως ανέφερε ο κ. Αναστασιάδης. Σημείωσε ωστόσο, ότι δεν μπορεί να καθοριστεί με ακρίβεια το μέγεθος της αγοράς, καθώς για free spots και άλλες ιδιωτικές συμφωνίες μεταξύ καναλιών και διαφημιζομένων δεν υπάρχουν διαθέσιμα στοιχεία.

Στα θετικά στοιχεία, πρόσθεσε επίσης το γεγονός ότι, «τα νέα κανάλια θα προβούν σε προσλήψεις ενισχύοντας με αυτό τον τρόπο την αγορά».